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  案例背景:


  苏宁易购,是苏宁电器旗下新一代B2C网上购物平台,覆盖传统家电、3C电器、日用百货等品类。苏宁易购建立在苏宁电器长期以来积累的丰富的零售经验和采 购、物流、售后服务等综合性平台上并具有苏宁电器的品牌优势,将强化虚拟网络与实体店面的同步发展。苏宁易购目标是成为中国领先的B2C平台之一。


  传播策略:


  珍岛DSP平台为苏宁易购在腾讯网迷你版上投放首页浮层富媒体广告。当用众群体在登陆QQ后,苏宁易购的浮层广告与腾讯网迷你版立即同 步弹跳出来,在短暂的广告播放时间内,通过珍岛DSP丰富的广告表现形式,推送苏宁易购电子产品大放价的促销活动,以鲜明的电子产品折扣价字体表现形式,吸引用户群体的目光,为此次活动做助力推动作用。


  创意亮点:


  珍岛DSP平台配合苏宁易购电子产品的打折活动,为其量身制定腾讯网迷你版首页浮层广告形式。运用浮层广告的播放期间以色彩鲜艳的文字 突出设计,利用“千年等一回”为创意点从广告开始就抓住受众第一视觉点,紧随其后目不暇接的折扣力度,以及优惠活动,深度吸引用户群体的再次关注度,为苏宁易购的此次活动深度影响潜在消费群体做助力。


  效果分析:


  珍岛DSP表现手法的创新优势,充分了解苏宁易购此次活动的主题目的,在腾讯网迷你版本区域内投放浮层广告,运用有效的广告演绎时间,将活动主题迅速传播,受众群体可以得到大量的活动促销信息,激励其购买欲望,并且有效的深化企业品牌形象。

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