您当前的位置:首页 > DSP动态 > Banner、贴片、信息流等多种广告哪种更高效?

Banner、贴片、信息流等多种广告哪种更高效?

  如今程序化广告已经成为越来越多的品牌开展营销推广的标配,而随着移动互联网的快速崛起,移动程序化广告也得到了品牌的肯定和追捧。目前常见的移动程序化广告有banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等,那么这些广告都有哪些特点和优势,品牌又该如何选择?DSP广告小编为大家一一解答。

  Banner 广告

  Banner广告是十分常见的广告形式,通常在APP的顶部或底部出现,表现形式也有很多,比如图片、Gif、文字链、动画图等。这种形式的广告制作简单,对用户的干扰小,成本也不高,因此缺点也在于容易被用户忽略,不够精准,容易导致成本的浪费。

  投放banner广告时要选择最有效的尺寸,常见且有效的banner广告尺寸为320*50、640*100,当然具体情况还要具体对待。广告内容可以合理搭配文字和图片,一定要包含品牌logo、产品卖点和行动召唤三个元素。此外文件不能太大,加载缓慢用户在访问时就很难看到了。

  插屏广告

  插屏广告都在应用的暂停、过关、跳转、退出时弹出,巧妙避开用户对应用的正常体验,用户可选择点击或忽略。表现形式主要是静态图、GIF 图等。插屏广告尺寸大,因此有更好的视觉,点击率也比banner高,不过一旦误点容易导致广告浪费,如果广告设计不够精准,也容易造成不良的品牌形象。

  插屏广告需要和应用协调搭配,尽可能选择和应用相关的边框、字体颜色、图片等,减少对用户的干扰,还有要选择有效的尺寸,提供要等于或大于手机屏幕的一半。

  开屏广告

  开屏广告主要出现在APP启动时,3-5秒的时间,展示完毕后自动进入应用的主页面,多为静态图片或动画、Flash。在应用开启前的几秒钟展现广告,增强品牌记忆度,广告的权威性也有了提升,不过这种广告收费较高,如果广告无法支持跳转,容易流失用户。

  如果推广预算有限,广点通小编不建议投放热门 APP 开屏广告,而且开屏广告对素材的审核更加严格。电商类或应用推广类的广告建议选择可支持点击跳转的平台,单图模式适用于品牌广告、拼图多图模式或行动召唤类模式更适用于电商广告等。

  视频贴片广告

  广告形式是流媒体,一般分为前贴、中贴、后贴,时长也不一样。视频贴片广告有更强的视觉冲击力和记忆力,品牌曝光的质量也比较高。不过这类广告制作复杂,价格也比较高,用户分散化、碎片化使用习惯,使得品牌大规模曝光需求难以满足。

  贴片广告可以允许用户观看几秒后跳过贴片广告。如果观众不喜欢看还强迫看,用户体验差,广告主不仅没有收益,还有可能造成负面品牌印象。广告不宜过大,建议大小为2-5Mb。

  信息流广告

  信息流广告主要是用户浏览、阅读内容中的广告,通常都是文字和图片或视频的形式。这类广告对用户的干扰较小,用户的体验感和容忍度较高,也容易激发用户的主动性,导致内容的传播。不过随着信息流广告走向常态化,以及用户新鲜感流失,其投放效果难以达到预期。

  信息流广告的素材要针对目标用户,有好的文字和图片创意。保持落地页内容与广告创意内容相一致,还要提升页面加载速度,防止用户流失。此外信息流广告还要能和场景结合,让广告出现的恰到好处。

  移动程序化广告形式丰富多样,当然不止以上几类。而在实际营销推广中,很多广告主也会经常陷于选择哪种广告形式会带来更高转化的困局中。但事实上各种广告形式各有千秋,选择前不如先考虑自身的推广目标、预算标准。

接受邀请,在线提交报名

我们将为您开DSP广告服务平台推广账号,并派专职客服人员及时与您沟通。

公司名称* 公司名称
联系人* 报名联系人姓名
联系电话* 手机或固话均可
邮箱* E-mail地址
新浪微博 请填写新浪企业微博,没有可留空