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视频行业前路何在?程序化购买内容势在必行

  根据美国AOL发布的年度视频行业报告显示,2014年视频广告支出已达到74.6亿美元,相比增长了42%。预计到2019年,这一数字将会翻倍。DSP广告等程序化购买和品牌内容将是未来视频行业发展的主要方向。

  程序化

  数据显示,代理商通过程序购买视频广告的比例由2012年的53%上升为2015年91%。同时广告主中,已有27%参与私有视频端程序化购买,另外的41%将计划加入。

  但是程序化同样存在挑战,优质资源的库存含量、人力的缺乏等问题有待完善,不少媒体方愿意加入其中帮助提供更多的优质资源。

  内容化

  品牌视频内容预算目前占品牌数字视频预算的33%,调查显示,近一半的品牌在2016年把这部分预算增加10%,因为“内容”无处不在。消费者的注意力容易被其他事物迁移和吸引,因此对品牌来说尽可能地维持一个高质量的视频内容很重要。

  移动化

  研究表明,平均年龄在16-45岁的受众每天看视频的时间为204分钟,其中50%通过电视,30%通过移动端,剩下的20%通过PC端观看。相比于PC端和电视端,移动端视频的花费是目前增长最快的。

  从2014年的15亿美元增长到2015年27亿美元,提升了75%。AOL的受访者表示,他们在移动视频端的支出由2014年的8%增长为2015年的18%,预算比例大幅提升。

  主页化

  主页是展示自己介绍自己最好的地方,对品牌来说官网主页是放置视频的最好位置,但现实中却很少见。在大约50000个网站中,大概只有16%的网页主页面有视频。

  内部化

  越来越多的公司转向内部视频管理,远离第三方供应商。在前50000个网站中,21%的网站都是使用内部解决方案,而非第三方社交视频平台。

  总结

  1.在有条件的情况下,视频端的程序化购买势在必行。

  2.内容质量很重要。在线视频无处不在,如果你不提供有价值的内容,消费者很快会转移注意力。

  3.三思而后行。移动类视频类是一个相对年轻的营销渠道,在投资之前尽可能多的了解和尝试。

  4.尽量增加视频潜在的ROI。

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