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影响DSP广告发展的因素不只是逻辑思维

  现在DSP广告几乎占据了整个网络广告领域,使整个网络广告的发展态势发生了很大的改变,网络广告想要得到持续稳定的增长,必须要解决一些制约因素。想要解决制约DSP广告发展的因素,要对DSP做充足的了解。

  一、DSP是什么?

  真正的DSP是一个需求方平台,它可以为广告主提供数据交换、账户管理、实时竞价等服务,因此可以把它定义为一个综合性的管理平台。在DSP这个综合管理平台上,我们广告人可以管理多个渠道的流量来源,避免资源浪费,为企业节省成本。

  二、DSP的制约因素有哪些

  1、网络广告投放思维陈旧

  DSP广告在传入我国后还是以时间为基础的投放模式,没有很好地抓住其精准投放的优势,广告主在选择的时候也不能选择更加精准的投放方式,而且我国的广告网络不够完善,很多时候广告主根本不能在广告网中精准地找到自己的目标受众,这样使DSP广告的优势很难得到发挥。

  2、成本逐年增长

  广告主为了使自己投放的网络广告收到较好的效果,集中在流量较大的页面投放广告,,因此就使网络广告的密集地出现在流量较大的页面,使得网络广告的分布很不均衡,而且大流量页面的广告价格将呈现持续上涨的趋势,这时候的广告主就开始呼吁新的广告投放方式,希望新的广告投放方式的出现来改变这种现象。

  对于广告主来说,并不希望DSP广告有多么的复杂,只是希望DSP在调整之后能够更加符合他们的需求,他们希望能够充分发挥DSP广告的优势。

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