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谁能知道纯技术性DSP广告公司能走多远?发展前景怎么样?

  探索DSP平台整合之路

  自从2011年网络广告程序化购买进入中国以来,程序化购买市场在国内经历了飞跃式的发展,一大波与程序化购买生态链相关的企业如雨后春笋般在国内遍地开花,这里边首当其冲的可谓是DSP广告公司,即直接面向广告主的网络广告投放平台。

  无论是国外还是国内,众多DSP广告公司都是以领先的技术致胜和起家,每家DSP广告公司在成立之初都要拥有一批过硬的技术团队搭建一个统一的、综合便捷的网络广告投放平台。DSP平台要求能够整合、优化和管理来自不同渠道和途径的流量,并支持RTB实时竞价,同时还要具备智能优化算法来提升广告投放效率和广告主的ROI(投资回报率)。

  纵观这样一个DSP广告公司的基本使命,毋庸置疑,技术工种承担着主要的角色和作用,没有技术大拿对DSP平台的研发和搭建,一切似乎都是空谈和幻想。但是,经历过几年在国内的风起云涌之后,时至今日的程序化购买和DSP市场是否依然只靠过硬的技术就能抢占市场,如果只走纯技术路线的DSP广告公司是否依然可以在移动广告行业叱咤风云?

  整合移动广告营销策略

  在面对广告主客户时,如果自认为非常专业的你把一堆与DSP平台和程序化购买相关的技术性专业术语直接抛给广告主,估摸着你能得到最好的反馈就是广告主频频点头和无奈的微笑,因为被云里雾里的广告主完全不懂也丝毫不感冒你的这些专业术语。广告主最关心的莫过于你对他的广告提案所制作的广告营销策略,这才是直接关系到广告主能否获得品效合一传播效果的制约因素。

  整合移动广告创意和制作

  广告创意和制作一直以来都被认为是传统的4A广告公司擅长的事情,好像与新兴的网络广告公司没有太大关联,其实不然,试想一下,一个广告主找上门来说我要在你的DSP平台上投放广告,但是你却并不能提供广告创意,不能制作广告,这对广告主而言极为不便。如果再去找传统的4A广告公司出创意,制作广告,不仅给广告主带来不便,也不是4A公司在新型媒介上擅长的事情,这里要说的是4A更擅长去做传统媒介(比如电视、广播、平面、户外等)的广告创意和制作,而新型的媒介比如手机APP的广告创意和制作交给4A,并不是一个明智之举。

  整合广告投放效果监测

  传统的4A广告公司自身并不能对自己投放出去的广告进行实时客观的监测,这样一个任务角色一般都是交由第三方咨询机构执行。而在程序化购买网络广告时代,这一问题得到迎刃解决。

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