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程序化购买大步快跑,DSP广告成舞台主角

  程序化购买的广告投放形式在我国从无到有,经历了一个很大的变化,尤其是对于品牌营销来说,程序化购买颠覆了传统的营销模式,随着越来越多的网络营销人员选择DSP广告,程序化购买成为广告行业的主流指日可待。

  我国广告行业的发展一直都不是一帆风顺的,而程序化购买在进入我国之后能够得到迅速的发展,最关键的一个因素就是程序化购买能够打破常规,而多年的发展沉淀又为程序化购买奠定了坚实的基础,帮助程序化购买摆脱了稚嫩的少年时期,使程序化购买能够从容地大步跨向成年期。

  DSP广告在我国多年的发展是程序化购买的发展历程的最好见证,也促使更多的网络营销从业人员形成了程序化购买的投放习惯,现在程序化购买已经成为数字营销领域不能缺少的一个内容。那么程序化购买在我国的这片国土上到底经历了怎样的发展历程呢?

  2012年,随着互联网巨头公司联合创建的广告交易平台的成功建立,我国形成了程序化购买的初步形态,从此,程序化购买开始活跃在互联网的各个领域,而广告主则通过广告交易平台和DSP广告,以网页Banner、视频前贴片、视频暂停广告、移动广告等各种形式推送品牌广告。经过两年的市场教育,在2014年时,程序化购买终于迎来了它的成年期,这个时候的程序化购买已经和数字营销密不可分。

  当然,程序化购买在发展的过程中也不是一帆风顺的,程序化购买在处于少年时期的时候,广告可见问题一直备受质疑。其实,当时的外部媒体环境还比较混乱,而程序化购买还非常不成熟,所以引起一些质疑也是很正常的,但是现在广告可见已经不是程序化购买的问题了,如今的DSP广告可以利用自动截屏功能来解决数字营销人员的困扰。

  而且,最重要的是,DSP广告已经改变了数字营销人员的投放习惯,数字营销人员现在已经完全离不开程序化购买,而且程序化购买的外部环境已经能够很好地控制,广告主不用担心自己的广告会被投放到一些不入流的网站。

  程序化购买如果想要得到更大的发展,现在需要做的就是在一线城市积累经验,然后下沉到更多的城市,扩大DSP广告的影响范围。

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