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广告投放如何保障效果?你了解清楚用户情感诉求了吗

  在广告投放出去之后,企业总希望很快就能看到效果,但什么样的广告才能为企业带来更好的效果呢?珍岛DSP广告专家认为我们可以从一些电影的海报宣传语中寻找灵感,接下来就一同来具体看一看吧。

  作为在戛纳电影节里满载归来的一部电影,《聂颖娘》在普通观众中的反应并没有很激烈,甚至还有人中途退场。然而,电影海报中的“一个人,没有同类”的宣传语依然吸引了不少观众走进影院观看。而这句话其实也着重点出了聂隐娘独自前行的道路。

  广告语的制作也同样需要考虑和用户情感上的共鸣,若能有效激发并放大用户心中的情绪,那么做用户对你广告或产品的关注度就会直线上升,从而为最后的营销打好基础。实际上,以情动人是制作广告的一大主流方向。很多用户在购买产品的时候除了是因为物质上的需要之外,更多地会因为一些情感需求去购买。

  在珍岛DSP广告专家看来,就像国产动漫《大圣归来》的逆袭一样,没有广大观众对孙悟空的喜爱,没有广大观众对国产动漫崛起的期待,这部动漫电影恐怕不会有如此高的成就。《大圣归来》跟它的海报宣传语“一个需要英雄的时代”一样,给了众多国产动漫迷们新的超级英雄和希望。这就是对用户情感诉求的把握,在满足了用户情感方面的需求之后,企业一系列广告宣传自然就可获得傲人的成绩。

  因此,企业在投放DSP广告前可以调查一番目标受众人群的情感需求,然后再针对这些需求来安排相关的广告投放计划。在开展线上广告的同时,线下广告的有效呼应可是能产生1+1>2的结果的。

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