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程序化购买新时代:跨界营销3.0

  你知道什么是程序化购买吗?你知道DSP吗?你知道数字营销是什么吗?

  程序化购买指的是通过数字平台,代表广告主,自动地执行广告媒体购买的流程。与之相对的是传统的人力购买的方式。welcome互联网经济迅猛发展的产物,而这一发展已经推进到了2015年,行业还会发生哪些新的变革呢?又将会出现哪些新的热潮呢?welcome广告人正在思考的问题。

  什么是“跨界程序化购买”?这一概念在2015年被人提出,所谓跨界,这并不是什么稀奇的事情,只是现如今营销人员对于“跨界”的重视程度远甚从前,它不仅仅只是单纯的程序化购买,而是包含了PC, Mobile, iPad, TV,Print,和Radio等不同的屏,不同的媒体通过技术平台整合在一起,实现一个多屏、全媒体的跨界融合。它打破了传统的营销思维模式,将一些不相干的因素联系在一起,超越了过往,实现了创新。

  相对于一般的程序化购买,“跨界程序化购买”主要有哪些特征呢?珍岛营销DSP广告专家多年研究,提出以下两点主要特征:

  1、更精准

  精准一直都是营销人员一直强调并且非常重视的一个因素。当然了,现如今的程序化购买并不是实现所有界屏的精准,只能以PC端和移动端的精准为主,但随着社会经济的快速发展,像其他的界限,比如电视、户外、纸媒等传统媒体也将会实现精准化。这是程序化购买的进步,也是精准营销的一大跨步。

  2、更整合

  提起整合营销,几乎每个广告人都非常熟悉,可以说已经到达了一种烂的一个词,虽然现如今还处于一个初级状态,但程序化购买的整合也是一个必然的发展趋势,而且将会是未来程序化购买的发展方向,相信在不久的将来,整合营销必将引领程序化购买的的一个时代标志。

  程序化购买实现跨界,这是必然的发展趋势,而且随着程序化购买3.0的升级和不断普及应用,这是互联网营销时代的璀璨明星。

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