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信息流、SEM和DSP如何综合运用,才能立于不败之地?

  目前,信息流广告、DSP广告、朋友圈广告等都是很热的概念,各类专业术语在大中小媒体中司空见惯,甚至有一些言论DSP、信息流广告终将取代SEM,welcome真的吗?信息流、SEM和DSP广告究竟如何选择?珍岛DSP广告小编同大家一起慢慢分析。

  1、信息流、SEM和DSP三种产品的含义与区别

  信息流指的是广告媒体资源多样化,目前主流的媒体信息流产品有今日头条、新浪新闻、百度百家号等。

  SEM指的是基于大数据营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在网民检索信息的时候将信息传递给目标用户。

  DSP主要指的是通过对接合作资源媒体,实现ADX与SSP链接,整合资源,达到曝光目的。

  总之,信息流拥有自身的媒体平台,而DSP是整合多方资源,没有自身的平台,两者都是主动推送给用户,而SEM是让用户主动搜索,被动展现。


  二、信息流、SEM和DSP各自的优劣

  (1)受众覆盖量

  在展现位置上,SEM通过搜索引擎页面展现,DSP则为APP或网页,信息流主要是资讯阅读类及社交类APP,因此,信息流和DSP的受众覆盖面较广,SEM在用户量上不占优势。

  (2)适用行业

  信息流和DSP是用户在碎片时间或休闲娱乐时才会打开,这时如果推送的是游戏类、促销商品或对工作有益的内容,用户会更容易接受,也更有可能会点进去,而如果推送的广告是如锅炉机等重工业化的产品,用户点进去的概率就小多了,这也是信息流的劣势所在,即仅适用于toC行业。而SEM是用户主动搜索,意向更强烈,toB、toC行业均适用。

  (3)受众精准性

  SEM是基于用户的主动搜索,需求非常明确,意愿也更强烈,因此SEM的精准性是最佳的;而信息流是为了挖掘更多有潜在意向的人群,其推送机制是基于用户过往浏览的资讯内容等算法得出,并不能达到完全的精准。


  三、信息流、SEM和DSP投放该如何选择?

  经过了以上的分析,我们应该知道,信息流、SEM和DSP各有优劣,信息流和DSP的迅速发展并不能全完取代SEM,而怎么选择,则要根据企业的行业和用户需求来分析并做出取舍。

  对于传统企业,珍岛专家建议以SEM为主,适量投入信息流和DSP广告,注重文案宣传以及落地页面的策划,软势进攻。在信息流的平台选择上,也要注意与产品及品牌相符,不能盲目跟风。将SEM、DSP和信息流三者结合进行资源整合营销,才是网络营销的长久发展之路。

  目前,珍岛的专家认为对SEM推广更注重精准转化,对DSP和信息流力求海量曝光,但如果能够将这三者相结合则能达到更好的效果。比如在SEM上通过追热点来增加品牌曝光,在DSP上通过多重定向和数据整合来实现主动精准投放。

  信息流、SEM以及DSP三者都是前期引流的第一步,转化才是最终的目的。根据企业所处行业以及预算,整合利用信息流、SEM和DSP广告进行引流,通过网站策划和在线名誉管理实现流量转化并通过大数据营销和数据监测与优化实现再营销,既能达到较广的受众覆盖面,又能将广告精准触达目标用户,提升转化效果,为企业提供一站式全网整合营销解决方案及服务。

  不管广告的形式如何转变,营销的本质都是不变的,需要洞察市场的发展才能在推广中立于不败之地。

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