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跟着珍岛一起看移动DSP如何秀出实时信息定向新功能

  移动DSP具有了新的功能——实时信息定向,比着普通的移动广告自然而然就具有了更多的优势,移动DSP能够根据所在位置,结合实时的信息资源来推送广告,尤其是在推送动态广告的时候更加精准。

移动DSP实时信息定向

  因此,移动DSP的这一新功能也在一定程度上吸引着大家的注意力,据珍岛获悉,它的这一实时信息定向功能甚至可以与天气集合起来做定向的精准营销,那我们是否可以理解为,除了和天气结合起来进行营销之外,移动DSP还有其他的表现方式吗?

  想要清楚移动DSP的表现方式,就必须要对它有一个深入的了解,根据珍岛对移动广告的了解,移动DSP是这样定义的:实时信息定向是指在定向决策过程中利用实时数据进行广告投放的一种策略性投放的广告投放方式。它既可以利用气象局的天气数据和空气质量数据,还可以利用交通实时路况信息,总的来说,实时信息定向功能主要有四个方面的表现,这四个方面分别是天气信息、空气质量报告、地理位置信息、交通实时状况信息等。它摆脱了固有的束缚,不再单独依靠广告交易市场所提供的信息,它的信息来源比较广泛,这就需要它具有更加宽阔的信息获取渠道。

  不管是天气信息还是空气质量信息,都需要从气象局获取信息,但是如果广告商等到天气预报出来之后再对广告进行更新和改进,那么在时间上肯定是要有所推迟的,所以这就需要广告商和气象局进行合作,直接从气象局这里获取信息,这样可以大大缩短广告信息更新的时间,提高工作效率,使我们的广告在时间上占领优势。

  在做移动DSP的时候,之所以要获取地理位置信息和交通状况信息,就是要做到移动广告的因地制宜,比如说,通过交通状况的实时信息定向,可以了解到不同路段的人流和车流量,这样就能控制广告播放时间和频率,在人流量较大的路段,就可以增加广告播放的频率,当人流量较小的时候就适当减小广告投放的频率。

  对于移动DSP来说,获得的信息量越大,挖掘的数据越多,那么广告投放的效果就会更好,所以挖掘数据和信息真的非常重要。

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