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珍岛营销解析DSP广告与一般性展示广告之间的区别

  对于DSP广告来说,大家应该不是那么陌生呢?很多人都知道DSP广告就是程序化购买,是当今非常流行的一种形式,那么相对于一般性展示广告,DSP广告和展示广告又有什么样的区别和不同呢?

  在技术层面,DSP广告最大的区别在于所有的广告都是透过“实时竞价”而购买的。简单而言,如果你希望在用户A眼前展示广告,而刚好另一家广告主也同样锁定用户A,那么你们实际上需要“竞价”。你可能为这个展示出价0.05元,而另一家广告主可能出价0.04元,那么你的广告将被展示,你需要付出的费用通常并不是0.05元,而是比第二位出价高一点点的价钱。比如高0.001元,在这个例子中,你的需要为这个展示付出的实际价格可能是0.041元。

  不过对广告主而言,DSP广告最大突破莫过于让广告主购买“受众”,换个说法,以后广告主将可以作出以下的投放要求“25-34岁的妇女、生活在亚洲、对奢侈品时尚服装抱有浓厚兴趣、在过去2个月曾经进行在线购买、现正关注2012的春/夏季商品”。通过DSP投放广告﹐广告主不再需要考虑广告渠道与位置,因为通过DSP广告你的广告会精确的展示在你的目标客户眼前。

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