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  案例背景:


  珍岛DSP通过对人群的把握以及人群需求的分析,有效传播爱普生LQ630K 、LQ730K两款打印机稳定耐用功效,激发受众了解更多产品信息的兴趣,并将购买动机转化为消费目的,以提高产品销售量。


  推广目的:


  帮助提高爱普生LQ630K、LQ730K的品牌宣传度


  提高消费者的购买动机,并转化为消费行为


  提升爱普生LQ630K 、LQ730K品牌形象


  推广策略:

  创意策略 —— 采用特型视频广告形式,创意新颖,突出产品特性,引发关注,激发受众兴趣,为产品创造更多点击量。


  媒体策略——选取MAX门户、新闻媒体圈的优质网站,这些网站的TGI指数高,与爱普生的TA匹配度高,珍岛DSP将这些网站进行优化组合,保证了广告投放的效率,达到广覆盖、高渗透的传播效果。


  技术策略——采用了关键词和频次定向技术。


  ※通过关键词定向技术,传漾分析了网民的上网行为,根据爱普生关键词的定向,筛选出符合爱普生受众的网站作为此次投放的媒体。


  ※通过频次定向技术,传漾将广告频次控制在6次以内,既减轻用户疲劳,又避免曝光浪费,使有限的投放预算覆盖更多的目标受众。


  投放总结:


  实际投放的曝光数和点击数均超过预期,网聚了忠实用户,促进了销售转化。

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