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  案例背景:


  在竞争激烈的3C市场,凸显HTC Sensation 4G丰富的天气预报功能,并在较短的传播周期内,使HTC在原有的基础上更具影响力,通过品牌理念的传达引起消费者"触动心灵深处灵感"的共鸣,使新品HTC Sensation 4G更深入人心。


  目标受众:


  1. 极客人群


  他们对计算机和网络产品有着强烈的兴趣


  他们对这类产品的性能有着很高的要求


  他们的休闲时间大多在数码产品中度过


  2. 高收入时尚达人


  他们品味独到,引领时尚,渴望高品质的生活


  他们热衷购买最新最好的数码产品, 时刻站在潮流的前沿


  他们喜欢用数码配件来彰显时尚特性


  传播目标:


  大范围曝光HTC Sensation 4G产品信息,提升用户对新品的偏好度,带动产品销量提升。


  媒体策略:


  1. 广度覆盖——挑选目标人群覆盖度极高的门户类媒体圈进行传播。全方位覆盖受众,提高品牌曝光量。


  2. 深度覆盖——挑选目标人群活跃度极高的财经类、时尚类和新闻类媒体圈进行传播。与目标受众深度沟通,提升品牌好感度。


  创意和执行:


  从传播目的出发,抓住HTC Sensation 4G的最大卖点"丰富的天气预报功能",从用户的关注点切入进行广告创意,精准投放广告,使广告效果巨大化。


  在表现形式上,用勾线的形式将HTC拟人化,使画面生动形象。


  沿用HTC一向的手绘线条风格,把HTC Sensation在各种天气情况下的天气预报以拟人化的手法表现出来,达到幽默和生动的效果,吸引受众的注意力。


  投放总结:


  广告实际投放显示数逾1500万次,比预计数增加16.22%。 广告实际点率超过2%。


  整体传播在初期及后期持续较高态势,与受众互动最为热烈,直接提升了销量。

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