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     案例背景:


  父亲节快到了,你准备好送父亲什么了吗?飞利浦值此特别推出“感恩父爱”的好礼促销活动。凡购买飞利浦Senso Touch系列剃须刀即可获赠精美数码像框,而为了让更多的关爱被传递,还提供丰富的促销组合让你的父亲节礼品更贴心、更实在。


  目标受众:


  第一类是男性使用群体,对产品有持续需求。第二类是18-30岁的女性,她们从小在父亲的庇护下长大,和父亲有深厚的感情,并希望有所回报。


  宣传策略:


  北京、上海、南京等重点城市的地方媒体定向投放的同时,对男性目标群体进行持续投放,保证产品的销售量。在六月份父亲节期间更是针对女性目标群体进行内容定向投放,突出父亲节感恩特辑,增加品牌与客户的互动,提升品牌形象和推广度; 联动创意形式夺人眼球,感恩内容发人深省、感人至深,在引发大家共鸣的同时提升了大众对品牌的认可度; 针对男性目标受众选择新闻类媒体圈投放,女性群体则在时尚、亲子、社区、娱乐类媒体圈进行投放,使得广告投放更加高效,更加精准。

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