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  案例背景:


  Tempo得宝是瑞典爱生雅(SCA)集团公司旗下一个知名品牌,始于1929年,在欧洲,得宝是个家喻户晓的品牌,常年占据德国、意大利的纸巾销量冠军,Tempo lady系列更是 office lady的最爱。但是在国内名度不高,市场上纸巾品牌很多,行业竞争激烈,得宝欲借传漾精准投放技术来提高品牌知名度,同时提高淘宝minisite和淘宝商城的流量。


  营销目标:


  迅速提高得宝品牌知名度,大范围曝光Tempo lady系列产品,抢占市场高地,增强用户知晓率、偏好度及忠诚度,通过精准的品牌曝光提高minisite和淘宝商城的流量。


  营销策略:


  一、精准锁定目标受众


  在创意之前,传漾对其消费人群进行了深度分析,明确定义出目标人群额特征,具体如下:


  • 她们是年轻的白领;


  • 她们积极乐观,乐活开朗;


  • 她们时尚、前卫、注重生活的品质;


  • 她们有爱美的天性、注重皮肤保养;


  • 她们频繁使用互联网,关注当下的热门的潮流资讯,美容护肤资讯,生活简报;


  • 喜欢在线收看视频剧集;


  • 经常会收集一些乐活资讯;


  • 对时尚讯息非常的敏感。


  二、 结合互动创意,紧紧抓住目标受众眼球


  1. 通过特型视频增加视觉冲击力,吸引受众关注。


  2. 以传播目的为出发点,把握住Tempo lady最大的卖点"柔韧"和"时尚",从目标受众最关注的点切入,策划三大主题活动 "唇真时代"、"好在有你"、"搜主意",结合多组创意层层深入,并加强互动环节增加参与度,提高广告效果巨大化。


  三、精准数字营销直达受众


  传漾通过追踪分析目标受众的网络浏览轨迹,为得宝量身打造专属的网络推广平台,重点锁定娱乐、门户、时尚、视频类媒体圈进行投放,网站与网站间100%去重合,充分网聚目标消费群体。


  传漾十二维定向技术全程配合,精准锁定目标受众,使广告投放更具针对性。


  传漾通过实时的数据监测分析和优化投放效果,排除一切可能导致广告效果出现偏差的问题,实现广告投放效果的巨大化。


  营销效果:


  1.本次投放目标消费群体定位清晰,另外,从传播目的为出发点,把握住Tempo lady最大的卖点"柔韧"和"时尚",进而以活动为主线开展营销攻势,扩大了营销效果。


  2.传漾精准技术营销,使所选的媒体圈、广告创意都与目标受众比较匹配,用户参与程度较高,结果点击率超过3%,远高于富媒体广告一般效果水平,实际到达TMALL的流量逾10万次。

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