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  案例背景:


  德龙品牌起源于本世纪初,并与1974年开始过规模化家用电器制造,是一家意大利上市公司,专注于研发和制造高品质家用电器,在咖啡机品类领域,致力于成为全球的市场领导者。德龙希望借此推广活动,将其全自动意式咖啡机对目标客户进行有效推介。


  推广目的:


  通过精准广告投放,在目标消费者聚集的各大网站大面积曝光宣传,达到广覆盖、高渗透的传播效果,以提升德龙咖啡机的知名度。


  目标受众:


  20~40岁中高收入人群,追求高品质生活,注重品牌效应


  创意策略:


  通过通栏+PIP 、特型视频形式,增强广告的创意性和吸引力,将德龙全自动意式咖啡机先进实用的特点、操作方便的功能、时尚优雅的格调淋漓尽致的展现出来,将其"Better Everyday—最好的咖啡时光"的理念引起目标消费者的共鸣。


  媒体策略:


  从目标受众的互联网行为属性出发,分析目标客户的网络浏览轨迹,从庞大媒体库中筛选出高曝光高互动的媒体组合。


  技术策略:


  · 对追踪的用户cookies进行行为定向、 频次定向、重定向技术,实现精准传播。


  · 对投放进行实时监测和效果优化。

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