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  案例背景:


  为向备婚情侣重磅推荐无霜冰箱,海尔推出了"幸运0结霜,求婚大作战"的活动,马上挑战浪漫任务,生成求婚漫画,就有机会赢得海尔冰箱等豪礼。为了能促进该活动全面升温,进而提升产品和品牌的知名度、美誉度,提升销量,海尔选择了传漾,希望能借传漾精准投放技术来达到本次活动的推广目的。


  营销目的:


  宣传海尔无霜冰箱"求婚大作战"活动,吸引目标受众参与活动,形成互动,提升产品和品牌的网络知名度和美誉度,促进销量的提升。


  精准定位目标受众:


  他们多在25-35岁之间,性别不限;


  他们即将成立新家庭,需要采购婚礼家电;


  他们年轻时尚,走在潮流的尖端;


  他们享受生活,追求高品质的情调生活;


  他们有大量的上网时间,是网络主力军;


  他们经常参与网上的活动,关注网络热点。


  环环相扣宣传策略:


  1. 炫目创意快速吸引


  特型视频形式,创意绚目,视觉冲击力强,互动性强,易与用户深入沟通。


  在广告位方面进行投放优化,即时做出投放调整,使访客流失率降到最低,从而提升整体投放效果。


  2.高效媒体有效覆盖


  根据目标人群的网络浏览轨迹分析,传漾科技选择较为优质的门户媒体圈、视频媒体圈、社区媒体圈、时尚女性媒体圈等,网站与网站间100%去重合,让广告主的网络推广活动能第一时间直达受众。


  3.专业定向技术捕获


  通过对COOKIE的收集和打分,归类,标签,进行精准投放。


  传漾科技十二维定向技术全程配合:通过重定向,反复刺激潜在用户的兴趣点,通过其他广告形式重新找回流失用户,吸引再次访问。同时结合行为定向、频次定向,实现科学曝光,节约曝光浪费,最大化预算效力。


  营销效果总结:


  通过对受众的精确把控以及技术与媒体的巧妙融合,让广告主的网络推广活动能第一时间直达受众。


  此次实际曝光量逾2000万次,总点击量逾40万次。


  有效提升了产品和品牌的知名度和美誉度,直接促进了销量的提升。

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