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  案例背景:


  "全球齐喝彩"是Visa奥运主题整合营销活动"Go撼动世界"的核心内容,通过点击"一键喝彩"为自己支持的"Visa之队"运动员加油助威,与受众深度互动,让目标受众感受由Visa带来的奥运精神,从而加强品牌知名度。


  目标受众:


  爱好体育及经常外出人群;


  中高收入人群。


  推广目的:


  结合奥运赛事,传播品牌精神理念,推广线上活动。


  推广策略:


  创意策略——针对此次Visa推广目的,运用特型视频画面绚丽、富有视觉冲击力的特点,让目标受众充分感受由Visa所带来的奥运精神,从而提升品牌知名度。


  媒体策略——从目标受众的互联网行为属性出发,选择新闻类、体育类、财经类等媒体圈进行投放,将高曝光高互动的媒体进行组合,加强目标受众与品牌的深度沟通。


  技术策略——


  地域定向:将北上广城市设定为Visa目标受众的集中区域进行精准高效覆盖,有效配合行销计划,从而减少广告投放不必要的浪费。


  频次定向:针对单个受众有效曝光,使资源利用巨大化。


  配合传漾十二维定向技术,使投放更精准,从而优化提升投放效果。


  投放总结:


  1.本次投放各类媒体的点击率都相对较高,为品牌带来非常好的转化率。


  2.广告实际点击数比预计数增加了79%。

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