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  案例背景:


  秉承“做一家负责任保险公司”的使命,中国太平洋保险践行“诚信天下,稳健一生,追求卓越”的企业核心价值观,实施以消费者为导向的战略转型。为满足消费者的热切需求,在今年4月11日至4月30日特向大众推广旗下的电话车险、家财险和意外险。


  目标受众:

  本次的推广对象针对不同险种分为三类:第一类人群主要是有车一族,他们讲究生活品质,具有较高的消费能力;第二类是这些家庭成员,他们保护和风险意识较强,有责任感,而且对新事物具有一定的接受能力;第三类是这些社会人群,他们不甘平谈,爱好社交,经常外出旅游,生活丰富多彩。


  宣传策略:


  本次传播目的在于提升太平洋电话车险、家财险和意外险这三款产品的品牌知名度,树立太平洋保险时刻关爱的品牌形象,逐步建立用户美誉度及忠诚度,带动用户的投保热情。 针对有车一族可选择优质高端的财经、汽车、IT和新闻媒体进行广告的精准投放,而对于其他类型的目标受众则可选择时尚、生活、社区和亲子类媒体,从而提高广告的投放效率,增加产品的推广和曝光度。


  另外将创意内容与传漾联动、疯狂和工具三大广告形式融合在一起,借助珍岛DSP广告视觉冲击力强、互动性强和极具创意的特点,吸引大众眼球,增加产品知名度。并且还可以通过行为定向、频次定向、重定向等强大技术支持发掘巨大的潜在用户。

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