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  案例背景:


  中国平安保险(集团)股份有限公司作为中国第一家股份制保险企业,本次以平安杯城市汽车拉力赛 ,闯关赢豪礼活动为营销主题与传漾合作开展线上传播,将品牌诉求精准传递。


  目标受众分析:


  20-50岁,男性人群, 月收入3000+


  推广目的:


  通过珍岛DSP广告的投放,精准锁定目标人群,对于目标受众进行品牌的冲击,传递中国平安信息,促进消费者了解并使用。


  推广策略:


  创意展现:


  广告创意的基础是对目标用户的洞察,本次以平安杯城市拉力赛,闯关赢好礼活动互动,有效吸引目标受众主动参与和主动分享,并为其官网引流,达到营销目的。


  媒体策略 :


  通过对受众人群网络行为轨迹分析,最终锁定门户媒体圈、新闻媒体圈和IT媒体圈进行投放,合理优化媒体资源,提高活动信息曝光率。


  技术策略:


  通过行为定向、频次定向、重定向进一步优化提升投放效果。


  投放总结:


  本次广告投放的PV和Click,分别超出预期26.23%和23.98%,传播效果良好。。

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