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  案例背景:


  中国银行携手传漾对中国银行电子银行6-7月系列优惠活动进行线上推广,让客户在畅享便捷金融服务的同时又能得到实惠。优惠信息精准传达,增加了品牌客户的忠诚度。


  目标受众分析:


  他们追求高效、安全、快捷


  他们具有敏锐的产品感知,追求高品质生活


  推广目的:


  此次投放为中国银行电子银行量身打造了优质媒体圈组合,针对商务人群、中小企业人群和理财人群进行推广,以达到在目标受众心目中建立品牌形象的效果。


  推广策略:


  媒体策略组合


  • 财经媒体圈,其主要针对理财投资人群,此财经类网站是这类人群关注的焦点,用户具有较高的针对性和吻合度,能很快的提升产品的知名度和用户量。


  • 新闻媒体圈,其目标用户较为集中的媒体,结合产品特性针对广泛的消费人群,网站用户粘度高,互动性强,有较好的传播效果。


  定向技术


  地域定向:将北上广城市设定为Visa目标受众的集中区域进行精准高效覆盖,有效配合行销计划,从而减少广告投放不必要的浪费。


  频次定向:针对单个受众有效曝光,使资源利用巨大化。


  配合传漾十二维定向技术,使投放更精准,从而优化提升投放效果。


  投放总结:


  本次传播效果超出预期,实际总PV比预计数增加22%,实际总点击比预计数增加68%,提升产品了市场的影响力。

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