您当前的位置:首页 > 案例展示 > 旅游行业 > 探索澳大利亚之旅 低价机票一手在握

  案例背景:


  港龙航空有限公司是香港第二大航空公司,以香港国际机场作为枢纽,港龙航空每星期提供约400班航班,客运航点包括亚洲各地,以中国大陆为主要市场;货运路线则更涵盖欧洲、中东及北美地区。本次港龙航空欲借传漾精准定向营销技术对特价机票进行大力宣传,扩大澳大利亚航线的知名度,同时刺激消费产生购买行为。


  精准定位目标受众:


  20岁到45岁之间,中产阶级以上,有一定经济实力,单身或以家庭为核心进行活动,个人月收入>5000元


  乐活族,热爱生活,注重生活品味,追求生活品质


  经常出国旅游,生活轨迹不固定


  渴望内心的平静,追逐自由


  喜欢旅游、财经、新闻类资讯,乐于接受新信息


  乐于尝试新事物,有冒险精神


  喜欢和同事朋友讨论旅游心得,传播力强


  环环相扣宣传策略:


  1. 炫目创意快速吸引:


  占据Banner和PIP两个广告位,创意绚目,视觉冲击力强,互动性强,易与用户深入沟通,使访客流失率降到最低,从而提升整体投放效果。


  针对流失用户通过其他广告形式和品牌信息,吸引再次访问。


  2. 高效媒体有效覆盖


  投放目标消费群体定位清晰,根据目标人群的网路触媒习惯,以及目标受众的网络浏览轨迹分析,传漾科技选择较为优质的门户媒体圈、新闻媒体圈、财经媒体圈、娱乐媒体圈、时尚女性媒体圈,网站与网站间100%去重合,让广告主的网络推广活动能第一时间直达受众。


  3.专业定向技术捕获


  通过对COOKIE的收集和打分,归类,标签,进行精准投放。


  通过重定向,对潜在用户反复刺激兴趣点。通过其他广告形式重新找回流失用户,利用港龙航空的品牌信息创意形式,吸引再次访问。


  频次定向,锁定频次,科学曝光,节约曝光浪费,增加覆盖率,更有效的吸引受众行为的发生,巨大化预算效力 。


  传漾科技十二维定向技术全程配合,并实时优化广告投放效果 。


  营销效果总结:


  此次实际曝光量逾900万次,总点击量逾20万次。


  有效宣传了特价机票的促销活动,扩大了澳大利亚航线的知名度,同时刺了消费购买行为。

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