您当前的位置:首页 > 案例展示 > 旅游行业 > 中青旅:百变自由行,圆梦欧洲

  案例背景:


  都市人群对欧洲抱有某种幻想和文化情结,追求欧洲异域风情,崇尚小资格调的体验与感受。针对十一长假,中青旅主推了十一专辑路线,传漾以其互联网广告精准投放技术,为中青旅欧洲自由行进行了线上推广,精准锁定目标受众,有效传播旅游项目信息内容。


  目标受众:


  家庭、白领和热恋中的情侣。


  推广目的:


  提升旅游项目知名度、认知度、关注度。


  推广策略:


  媒体策略——基于目标人群的网络媒体习惯,锁定访问比较集中的财经、视频、时尚女性及新闻类媒体圈进行投放。


  广告形式——特型视频+视频前贴片。这两种广告形式在一定程度上保障了品牌的露出,并且视觉冲击力强,可有效提升品牌宣传影响力,刺激有旅游需求的目标受众。


  技术策略:


  行为定向:找出喜欢旅行、注重生活品质、关注旅游资讯的受众精准投放。


  重定向:针对受众不同程度的互动行为,再次沟通,达到更好的传播效果。


  频次定向:锁定受众观看广告的次数,科学曝光。


  投放总结:


  在实际投放过程中,CPM及CPC成本均低于预估的价格,有效控制了成本、提升了投放效果。

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