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  案例背景:


  龙虎山位于江西省鹰潭市,为中国第八处世界自然遗产,世界地质公园、国家自然文化双遗产地、国家5A级风景名胜区、国家森林公园、国家重点文物保护单位。整个景区面积220平方公里,龙虎山是我国典型的丹霞地貌风景,是中国道教发祥地。 希望能通过五一及十一长假前的网络推广,增加景区的曝光,提升龙虎山的知名度,吸引更多的游客前来观光旅游。


  营销目标:


  通过在网络上对景区的大量曝光,吸引目标区域受众。


  目标受众:


  时尚、旅游人群


  投放策略:


  1、媒体策略:紧扣受众习性,精选凤凰网优质财经频道、时尚频道进行投放


  2、广告创意:精选特型视频表现品牌大气、活力形象


  3、技术手段:


  地域定向、频次定向、行为定向层层筛选,直达目标受众投放总结:


  总体广告投放效果表现超出预期,共计广告曝光788,106次,吸引受众点击16,901次。 曝光量超过预估值11.95%,点击量超过预估值20.04%。

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