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  案例背景:


  天目湖位于溧阳市南八公里处,有沙河、大溪两座国家级大型水库,因属天目山余脉,故名“天目湖”。天目湖开发建设始于1994年,是一处集森林度假、农业观光、环境保护和湖上娱乐于一体的省级旅游度假区。为了进一步增强天目湖的知名度,传漾针对景区特点为其开展了深度的网络传播。通过合理利用网络媒体资源,在广泛传播的同时,使天目湖在目标消费人群心中留下深刻印象。


  目标人群:


  25-54岁人群


  高学历、高收入(年入10万以上)、高品质生活追求者


  企业中高层,积极进取,事业上升,对事业和生活充满了激情


  对健康和生活品质比较重视,期望在忙里偷闲中逃离城市喧嚣,享受片刻安宁与舒适


  推广目的:


  本次推广,以温泉为主题,配搭酒店,突出环境为主的高端度假理念。通过精准投放, 在目标消费者聚集的各大网站曝光宣传,达到广覆盖、高渗透的传播效果,实现“天目湖”品牌推广的目的。


  推广策略:


  创意策略


  本次富媒体广告创意主要采用特型,以温泉为主题、配搭酒店,突出环境为主的高端度假理念。


  媒体策略


  媒介投放组合上覆盖门户以及垂直类旅游媒体圈,实现极大化曝光品牌。


  针对目标人群,选择财经、IT、时尚女性媒体圈,提高参与度,与门户旅游形成互补。


  技术策略


  通过人口统计学定向、重定向、频次定向精准投放,并根据投放情况适时调整投放策略有效提升ROI。


  投放总结:


  此次广告投放完成预计的PV和Click,并分别超出预期25.73%和72.94%。良好的传播效应带动“天目湖”知晓度、美誉度、认可度的提升。

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