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什么是PDB?

PDB英文全称(Programmatic Direct Buy),即私有程序化购买,此方式也被行业称为PMP。

PDB主要对广告主自己买断的高端媒体资源,运用程序化购买的方式进行对接和投放。而广告主买断的主要是优质媒体资源,PDB主要适合拥有多个子品牌或者多种投放物料的大型广告主。

程序化购买的未来走向 珍岛相关负责人提出程序化购买未来的走向主要基于两个模式:

第一种模式:RTB,也就是实时竞价广告。可以说,实时竞价广告其实是程序化购买的终极目标,也是效率极高的一种方式;

第二种模式:PDB,PDB严格意义上可称为私有程序化购买,即是把广告主常规购买的高端的资源利用程序化购买的方式进行对接。

总结:无论哪种模式,都需要DSP的系统来作为投放实现的一个桥梁,相信在未来的几年里,整个程序化购买的发展会以2到3倍的速度往上增长。

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