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  案例背景:


  从昨天开始,朋友圈最热的莫过于刷“悦”。一时间,“今天,你被宝马‘悦’了么”变成了朋友圈的问候狂欢,被“悦”者瞬间提升逼格,骄傲爆棚。


  在车圈,宝马一直以注重广告创意和用户体验而著称,广告内容从不放过社会热点,广告形式也从来敢于尝试创新。本次宝马推出的“悦升计划”,意为BMW 5系及其他指定品牌同级车型免费升级金融方案,从容“悦升”旗舰驾趣。珍岛DSP平台凭借丰富炫目的创意,超凡的互动技术,成功取 “悦”宝马。


  传播目的:


  在短期内最大限度传递“悦升计划”的信息;借助网络优势提高宝马“悦升计划”活动页面的点击率,增加用户咨询、注册、购买行为,提升转化效果;并且提升新产品的市场认知度,扩大品牌影响力。


  创意亮点:


  在互联网富媒体广告领域,汽车类客户占各行业投放总量的44%。其中98%的汽车品牌投放了浮层类和视窗类富媒体广告,浮层类震撼的画面效果与视窗类动感的 形象刻画,更容易吸引受众目光。本次宝马“悦升计划”也选择超级浮层这种高冲击力的珍岛DSP广告形式,珍岛D为其设计的页面极大 化BMW7的视觉效果,加强展示,从而加深品牌记忆;并运用“从容升级BMW7系”的方式制造悬念吸引用户点击,提升用户点击转化效果。


  总体评价:


  在汽车广告投放领域,宝马一直引领潮流,目的就是为了贴近用户,加强互动。本次珍岛DSP为宝马“悦升计划”打造的超级浮层获得了不凡的效果,远远超出客户预期目标,有效传播了活动信息,也提升品牌广泛的知名度和影响力。


  2014年,珍岛DSP平台已经服务超过50多家汽车品牌客户,累计富媒体投放达上千个项目,品牌包括宝马,玛莎拉蒂,保时捷,凯迪拉克等。

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