您当前的位置:首页 > 案例展示 > 汽车行业 > 雷克萨斯CT200h:极致演绎低碳、豪华与优雅


  案例背景:


  雷克萨斯(Lexus)是日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌。1983年被首次提出。1999年起,成为全美豪华车销量最大的品牌。CT200h是雷克萨斯全球首款油电混合动力紧凑型豪华轿车,将环保与豪华、静谧与激情、优雅与魅力完美融于一体。


  推广目的:


  结合低首付的促销活动,将雷克萨斯CT200h油电混合动力轿车省油功能放大,对目标客户进行精准传播,同时提升产品知名度和美誉度,吸引目标用户。


  目标受众:


  25-40岁商人,企业高管、白领,经济基础较好相对购买能力较强。


  喜欢追求卓越品质的特立独行者和喜欢追求积极生活态度的炫酷时尚者,以及推崇科技环保品质的低碳环保者。


  宣传策略:


  创意策略:


  Banner+PIP炫目创意形式快速吸引,增强增强互动性。


  针对潜在用户,利用活动反复刺激用户兴趣点。


  针对流失用户通过其他广告形式和品牌信息,吸引再次访问。


  媒体策略:


  分析目标受众的网络浏览轨迹,结合CT200h的产品属性,在高端新闻、财经、体育、娱乐和旅游类媒体圈进行广告投放,让广告主的网络推广活动能第一时间直达受众。


  技术策略:


  对COOKIE进行收集和打分,归类,标签。


  对追踪的用户cookies进行行为定向、 频次定向、重定向技术,实现精准传播。

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