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  案例背景:


  中国的社交媒体从1994年的BBS发展到至今,SNS、微博、微信等百家争鸣,网民对社会化媒体的认识逐步加深,品牌广告主也更愿意尝试各类社会化媒体的跨界营销手段整合。此次雪佛兰科鲁兹推出“百万纪念款”,选择珍岛平台,是看重了珍岛在技术平台和媒体平台的绝对优势,并从品牌受众网络行为的分析出发,打造适合的创意手段及投放策略。


  传播策略:


  “个性化定制+微博互动”


  珍岛在科鲁兹推出“百万纪念款”之际,为凸显品牌定位和影响力,通过个性化定制广告语,并充分利用新浪微博进行社会化媒体营销。既运用品牌特有的凝聚精神,唤起互联网上年轻的族群,又用参与及分享的方式触碰受众最深层次的精神互动。本次广告通过打破传统单一的广告表现方式,加入社交媒体互动元素,让消费者对品牌记忆深刻。


  创意亮点:


  通用科鲁兹此次投放重点是社交化的元素,用户看到广告可输入自己想要说的一段话,并且更换头像转发微博进行二次传播,让广告的覆盖面更广泛。


  总体评价:


  如今互联网广告铺天盖地,网民接受心理也越来越浮躁。此次科鲁兹采用珍岛DSP平台为其度身定做的互动创意,不仅给人以展现个性自我的平台,更使其与他人产生共鸣,加深品牌认同感与归属感,大大提高用户的忠诚度;并通过对品牌立体性的塑造,扩大知名度的同时,有效提升品牌形象。


  有关智能定向技术,实现有的放矢:


  珍岛DMP平台SameData,进行海量数据挖掘、覆盖积累,结合十二维定向技术全程配合,对人口特征及兴趣属性的筛选,根据各兴趣类别的投放效果进行自动优化,将投放量自动分配在点击效果更高的兴趣类别,有的放矢,实现成本极优化,达成极佳传播效果.

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