您当前的位置:首页 > 产品介绍 > 珍岛RTB
RTB是什么?

RTB(RealTime Bidding)实时竞价,是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同,实时竞价规避了无效的受众到达,针对有意义的用户进行购买。RTB对于媒体来说,可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而对于广告商和代理公司来说,直接的好处就是提高了效果与投资回报率。

RTB营销手段有哪些?

RTB是一种技术为王的精准营销手段,当一个用户在全网浏览过某种商品,或点击过特殊类目的广告后,其浏览痕迹都会通过cookie记录在案,而通过广告交易平台,你在下一次浏览网页的时候,将被推送符合偏好的广告。RTB相关技术的不断发展使得系统侧自身便能实现更好的精准营销,让投放的广告更精准更有价值。

珍岛DSP广告优势:

1、拥有数据整合及分析能力:拥有用户数据并能对其进行整合及清洗;具备对用户数据的分析能力,拥有算法支持;可接入数据管理平台(DMP);具备对广告投放效果的监测、分析和优化能力;

2、能够实现精准受众购买:具备人群属性定向、地域定向、兴趣定向、行为定向、语义定向、重定向等精准定向技术;能够支持受众购买方式;

3、能够进行程序化购买:支持实时竞价购买(RTB);能够接入多家广告交易平台(AdExchange);能够针对不同媒体进行预算分配和资源规划;

4、领先的精准算法技术:珍岛DSP以云平台做支撑,通过强大的数据挖掘技术快速识别用户,进行精准广告投放。RTB算法技术领先实时竞价后台处理速度小于20毫秒;用户识别率可达70%;并运用创意技术,将广告投放效果提升数倍;

5、多样化和差异化的数据来源:珍岛DSP对接国内主流Ad Exchange平台,覆盖5亿互联网活跃用户;拥有国内第三方较多购物数据,每日新增百万条订单数据;更有1.9亿网购用户行为数据,并且每日新增搜索数据上亿条,为广告主提供更加精准的营销服务带来更高的转化率;

6、专业的全流程服务:珍岛DSP凭借业内领先的技术力量、专业的专家团队、庞大的数据资源,集广告投放、监测、分析、优化于一身,全程化服务于互联网广告主,极大化帮助提升广告价值。

跟踪代码评估优化扩大规模重复优化 RTB广告常见问题解答: 1、RTB广告投放适合什么行业?

RTB是利用实时竞价的方式购买展示广告,广告主可根据广告交易平台所提供的数据,包括到访问者来自的网站及地区等,来决定是否竞投该广告展示及设定出价。由于RTB可大幅提升投放的精准度,因此所有对广告的真实效果有追求的行业都适合RTB。

2、RTB广告投放有较低的预算要求吗?

理论上可以没有。但是为了追求一定的效果,确实需要投入一定的预算,例如几万元人民币来进行最初的测试。同PPC广告类似,RTB广告随着不断优化,效果将越来越好。初期一定的投入是必要的。

3、如果我希望用RTB投放广告,我应该怎样开始呢?

理论上可以没有。但是为了追求一定的效果,确实需要投入一定的预算,例如几万元人民币,进行最初的测试。同PPC广告类似,RTB广告随着不断优化,效果将越来越好。初期一定的投入是必要的。

4、如果我希望用RTB投放广告,我应该怎样开始呢?

在技术层面,RTB的区别在于所有的广告都是透过“竞价”而购买的。简单而言,如果你希望在用户A眼前展示广告,而刚好另一家广告主也同样锁定用户A,那么你们实际上需要“竞价”。你可能为这个展示出价0.05元,而另一家广告主可能出价0.04元,那么你的广告将被展示,你需要付出的费用通常并不是0.05元,而是比第二位出价高一点点的价钱。在这个例子中,你的需要为这个展示付出的实际价格可能是0.041元。

不过对广告主而言,RTB突破莫过于让广告主购买“受众”,换个说法,以后广告主将可以作出以下的投放要求“25-34岁的妇女、生活在亚洲、对奢侈品时尚服装抱有浓厚兴趣、在过去2个月曾经进行在线购买、现正关注2012的春/夏季商品”。通过RTB投放广告﹐广告主不再需要考虑广告渠道与位置,因为通过RTB你的广告会精确的展示在你的目标客户眼前。

5、RTB技术有任何限制吗?

虽然以RTB投放的广告表现远超于一般展示广告,但是RTB绝对不是你唯一应该投放的渠道。广告主必须了解各个广告渠道的特性与相互间的作用力,并作出有效的预算分配,以求扩大受众覆盖、同时提高定位精准度,实现广告效果的巨大化。

6、如果我的RTB投放不理想,可能出错的原因在哪里?

涉及到很多方面,和PPC投放效果不理想可能的原因是类似的。

首先,可能你投放的时间还很短,并没有优化到足够合理的程度。

其次,你的投放定位可能有问题﹐你欠缺了专业的数据分析师为你的业务度身订造一套有效的投放策略。

接受邀请,在线提交报名

我们将为您开DSP广告服务平台推广账号,并派专职客服人员及时与您沟通。

公司名称* 公司名称
联系人* 报名联系人姓名
联系电话* 手机或固话均可
邮箱* E-mail地址
新浪微博 请填写新浪企业微博,没有可留空