您当前的位置:首页 > 案例展示 > 娱乐休闲行业 > 韩寒电影《后会无期》


  案例背景:


      电影《后会无期》韩寒担任编剧及导演的电影处女座。影片汇集了冯绍峰、陈柏霖、钟汉良、王珞丹、袁泉、陈乔恩等众多明星演员,《后会无期》是一部公路电 影,讲述一些人横跨大陆旅途上的传奇经历以及悲欢命运。《后会无期》电影前期使用了口碑传播,饥饿营销手法,韩寒先通过微博先后发布影片拍摄时的照片,然 后主题曲《平凡之路》则由韩寒和朴树共同创作完成,编曲悦耳动听、歌词耐人寻味是这些歌获得好的宣传效果的首要原因,也为影片增添丰富的音乐色彩。


  传播策略:


  7月24日上映的《后会无期》借助互联网营销平台优势,导演韩寒先以个人的影响力在微博中为影片拍摄做前期宣传,充分运用社会化媒体的传播力,为影片聚集 人气,成功取得受众群体的热烈追捧,助长周期性的影片话题讨论。其次《后会无期》的饥饿营销法,从陆续公布演员加盟名单开始,长达3个月的时间,唤起受众 对影片内容的好奇心,从而增加其对影片的关注度和观影欲。传漾SamBa富媒体广告协作平台加速影片的预热,在新浪娱乐频道中进行创新形式的富媒体广告投 放,不仅为影片打开潜在受众群体的范围,更引发一轮新的关注热潮,为影片上映起到良好的口碑传播的助力作用。


  创意亮点:


  传漾SamBa富媒体广告协作平台助力宣传《后会无期》电影的首映,在新浪娱乐频道首页进行底浮流媒体的广告投放,播放时间虽然短暂的几秒钟,但却完全涵 盖了电影中的主要人物形象。广告以《后会无期》电影片作为开始,紧随其后每个鲜明的人物都陆续呈现,另受众对影片中的人物有初步的形象了解,同时又另受众 对电影中人物关系产生好奇心,随后导演韩寒的名字与影片上映时间一同出现在荧幕的左侧,使得受众群体了解具体影片上映时间,深化影片的影响力。


  效果分析:


  望不到头的公路,广阔无垠的草原,在这样的旅程中放松身心是每一位想要摆脱繁琐工作的都市白领的梦想,《后会无期》影片可以帮助目标观众以一种间接的方式实现他们的旅游梦想。 传漾SamBa富媒体广告协作平台拥有新奇的创意点,配合多元化广告的投放形式,加剧影片放映前期的影响力。在广告播放中,传漾SamBa富媒体广告围绕 影片人物的个性特点,利用独特的广告制作手法,在有条不紊的时间内吸引受众群体关注度。受众群体通过观看富媒体广告的演绎,对影片内容产生浓厚的观影兴 趣,为影片票房提前造势。


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