您当前的位置:首页 > 案例展示 > 娱乐休闲行业 > 音乐剧《猫》:喵星人来袭

  案例背景:


  在西安音乐厅上演世界经典音乐剧《猫》之际,西安音乐厅协同传漾为该剧打造了专属的营销推广平台,通过精准营销、公关口碑营销、百度专区营销广泛覆盖该剧的受众人群,提升潜在客户对该剧的认知度,并利用微博平台互动传播,通过受众的积极参与,有效传递该剧的信息。


  目标受众:


  热爱音乐剧需求:发烧友、专业学习者、专业从业者


  休闲娱乐需求:情侣、夫妻、追求高端享受者


  商务客情需求:商业合作需求、福利


  从众影响需求:对新事物好奇者、团体中受影响者


  推广目的:


  增强潜在群体对猫剧的认知度和好感,有效传播音乐剧信息。


  推广策略:


  本次《猫》剧创意主题是"猫影随行",将《猫》剧信息通过西安各类媒体,在不同的高端场所进行不断展现;并通过"像猫一样的女人征集"、"猫背后的故事"、"SNS、QQ、车友会集采发起"、"精彩预告片花絮"四个环节分别制定传播方案,实现更精准的传播。


  "像猫一样的女人征集"篇:


  本篇投放媒体包括微博、新闻和平面。利用优雅、神秘、迷人等元素来打造属于男女共同的话题,极大范围的传播猫剧信息,来提高潜在群体对猫剧的认可。通过寻找Cats猫女郎主题互动使线上线下深度互动,刺激受众产生购买需求。


  "猫背后的故事"篇:


  本篇投放媒体选择了网络社区媒体,针对《猫》剧全体潜在客户群体,增强潜在受众对《猫》剧的充分了解及在潜在客户群体中的美誉度和好感。活动期间建立舆论阵地,并在特定的时间对其进展情况进行新闻铺垫报道工作。


  SNS、QQ、车友会集采发起篇:


  本篇选择了社区、微博、QQ、车友会等媒体针对音乐发烧友、客情需求者、娱乐休闲需求者、从众需求者进行投放,通过口碑传递方式、在SNS领域进行口碑问答式传播、提供给意向客户详细的《猫》剧信息,并引导客户登陆官网或指引相关购票信息。


  《猫》精彩预告片花絮篇:


  本篇通过户外大屏、主流视频网站,对制作该剧视频进行编辑发布、使其信息大范围的传播覆盖,增强对购买需求客户的信息传递。


  投放总结:


  本次推广历时75天,总覆盖人群达350万余人次。按照既定策划项目进行执行,并取得了一定的推广传播效果。促进了需求人群对猫剧的认知和购买需求。

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